中秋假期将至,节前数据显示,不仅是赏月、逛灯会等传统庆祝方式受欢迎,非遗手工等国风体验项目也热度飙升。
国风项目在近期备受欢迎,商家对于即将到来的中秋假期充满信心。美团数据显示,近一个月来,茶馆“新中式”主题套餐订单量同比增长778%,“非遗手工”搜索量同比增长342%。团扇、竹编灯笼、鱼灯、兔子剪纸等“非遗手工”,在中秋假期焕发新生机。大众点评数据显示,近一个月来中秋传统“非遗手工”相关笔记攻略数环比增长近65%。
即将到来的中秋假期,也是相关商家期待的旺季。“非遗手工”商家广州应如是手工工作室负责人对第一财经表示,传统节假日例如中秋节是非遗手工业的旺季,今年中秋假期店内已有一半时间约满,同时临时起意的顾客比较多,预计中秋假期会呈现爆满的状态。从项目看,带有中药的香囊、掐丝珐琅头饰、竹编扇等非遗饰品都受到消费者的青睐。该负责人介绍,自2023年起传统文化的热度逐渐提高,非遗手工走入大众视野。此外,由于项目较多,店内不少顾客会选择多次体验,收获亲手制作非遗饰品的乐趣。
与此同时,不少消费者尝试起古代君子“六艺”。美团数据显示,近期“射箭”搜索量同比增长108.7%,“马术”搜索量增长414.2%,“琵琶培训”搜索量增长395%,“古琴培训”搜索量增长178%,“竹笛培训”搜索量增长82.7%。
为迎合国风热潮,景区也纷纷举办国风主题活动来打造中秋节的氛围。深圳观澜山水田园策划总监韦勇才对第一财经表示,今年中秋假期园区准备了“中秋国潮游园会”,有西游主题的表演、巡游等,还有西游经典NPC与游客互动。此外中秋假期园区还推出了穿汉服免费入园的福利活动。上述活动主要是营造中秋的节日氛围。同时,国潮活动仅在中秋节举办,后续的国庆假期景区将更换活动。
韦勇才表示此前的中秋假期,观澜山水田园也推出了相关的国潮活动,但是今年的国潮活动规模最大。这种变化主要来自于国风的流行,“从行业观察看,广东地区较大的景区在中秋节基本都以传统文化和国潮文化为主,包括身着汉服可以免费入园的活动也不止我们一家推出,说明大家对中国的民俗传统文化认知度和接受度比较高。”受行业趋势推动,今年观澜山水田园还新开了两家汉服体验店。近年来消费者在节假日的出游热情逐渐高涨,韦勇才预计中秋假期三天园区每天的游客达到5000人次,达到日常情况(除暑期以外)的10倍。
不少游客在小长假中选择远游,多平台数据显示近期“赏月航班”搜索量上涨。美团数据显示,近一个月来“赏月航班”搜索量环比增长超2倍,上海、广州为中秋“赏月航班”热门搜索地。“赏月酒店”搜索量同比上涨114%。
同程旅行数据显示,2024中秋假期,出行市场以中短途出行为主,继续呈现出行高频化、需求多样化的特点。近一周,同程旅行平台中秋节夜间的“赏月航班”搜索热度环比上涨超过3倍。
赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为2024年中秋假期的文旅消费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等会成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示,近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%,夜间游船搜索热度环比上涨42%。
从基本面来看,本月初以来外部环境突变导致的指数回落,目前来看市场已经对此有了充分的反映。国内方面,政策面一方面对楼市等热点领域依然强调防范风险;另一方面,高层也在积极释放托底信号,例如人民币汇率、就业、防范通胀、科技自主创新等领域。上周央行在利率价格偏低的情况下,在公开市场实现净投放,也显示政策层依然在注意积极维稳。在沪指已经回调至2800点附近之际,触及去年春节后的水平,指数下行空间缩窄。 从技术面来看,沪指、期指均调整至0.5的黄金分割线位置。主要技术指标呈现底背离态势,吸引抄底买盘资金入场。
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中秋节的灯会也受到热捧。近一个月,全国“中秋灯会”等传统活动笔记数环比增长12倍。全国“中秋特色民俗”相关笔记数环比增长100%,浏览量增幅超130%。同时,地方特色中秋民俗引来外地游客。潮汕烧塔、广州舞火龙,傣族拜月、侗族偷月亮菜等,都成为热门内容。
中秋小长假,也有不少游客选择国风酒店。美团数据显示,“国风酒店”搜索量上涨219%。在美团预订“国宾馆”的用户中,00后占比接近20%,60后也是“国宾馆”高频预订人群。江苏、浙江、云南、北京的00后年轻人,最早预订中秋国宾馆。南京00后游客黄晔,中秋节带着家里长辈去四川旅游,预订了金牛宾馆。“老牌国宾馆历史文化氛围浓厚,加上地理位置优越配资实盘能实现吗,树木成荫,特别适合赏月过中秋节。”
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